McDonalds отдаст шокирующую сумму за возвращение в РФ: какие западные бренды могут появиться в магазинах
McDonalds дорого заплатит за возвращение в Россию
Фото: Екатерина Сычкова © URA.RU
Возвращение McDonald's на российский рынок обойдется компании в чрезвычайно крупную сумму. Это станет для сети шоком, сообщил РБК основатель сети ресторанов «Теремок» Михаил Гончаров. По его словам, несмотря на наличие у американской корпорации четких договоренностей о выкупе активов, стоимость обратного вхождения будет крайне высокой. McDonald's покинул Россию в 2022 году на фоне западных санкций.
В то же время многие западные компании планируют вернуться в Россию до конца 2025 года, и, по некоторым оценкам, их число может достичь 350. Среди потенциальных возвращенцев — Samsung, Visa, Mastercard, Boeing и McDonald's, который уже подал заявку на регистрацию товарного знака в РФ, находящуюся на рассмотрении. Однако почти всем организациям придется столкнуться с определенными трудностями, в частности, со все еще действующими антироссийскими санкциями. Подробнее о том, какие компании могут вернуться в Россию, и с какими трудностями им придется столкнуться — в материале URA.RU.
McDonald's
Экономист Алексей Зубец предположил, что McDonald's может вернуться «через несколько месяцев» при улучшении политической обстановки, но это не подтверждено официально. Однако данная сеть в стране передана российскому владельцу, что усложняет процесс.
Согласно информации из базы Роспатента, McDonald's подала заявку на регистрацию товарного знака в России. Сейчас заявку рассматривают. При этом компания находится в контакте с ведомством — она направила письмо о соответствии перечня товаров и услуг требованиям Кодекса.
Как пояснил президент Союза торговых центров Булат Шакиров в интервью URA.RU, заявка на регистрацию товарного щнака не свидетельствует о планах компании возобновить деятельность в России. Речь идет исключительно о мерах по защите интеллектуальной собственности бренда.
Ранее отечественные активы McDonald»s были официально реализованы российскому инвестору, что существенно ограничивает возможности для возвращения американской сети на рынок. Шакиров подчеркнул, что после продажи бизнеса ожидать скорого возобновления работы McDonald»s в России не приходится. Более того, даже в случае возможного начала переговоров, процесс возвращения может занять продолжительное время.
Президент СТЦ также отметил, что при продаже российского подразделения компании право обратного выкупа изначально не предусматривалось. В нынешних условиях возвращение брендов из недружественных стран возможно только при одобрении специально созданной правительственной комиссии.
При этом, по словам Михаила Гончарова, возвращение McDonald's в Россию потребует от компании значительных финансовых затрат, что станет для нее неожиданным испытанием. Он отметил, что американская корпорация обладает юридическим правом на обратный выкуп своих активов, однако сумма сделки будет крайне высокой. По словам Гончарова, размер выкупа зависит от текущих показателей сети «Вкусно — и точка», которые в настоящее время остаются на высоком уровне.
Эксперт подчеркнул, что российский преемник McDonald's демонстрирует успешную работу, и сейчас нет признаков ухудшения его бизнеса. Тем не менее, Гончаров допускает, что при изменении обстоятельств McDonald's может рассмотреть возможность возвращения на российский рынок, где, по его мнению, бренд вновь будет тепло принят отечественными потребителями.
Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka)
Ведутся неофициальные переговоры о возвращении. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что представители Inditex «зондируют почву», но официальных заявлений нет. Технически возвращение возможно, так как команда и инфраструктура частично сохранились. Однако при возвращении они могут столкнуться с препятствиями в виде занятых торговых площадок и необходимости согласования с российскими властями.
Hyundai
В южнокорейских СМИ упоминалось, что Hyundai рассматривает возвращение, так как у компании есть опцион на обратный выкуп активов до конца 2025 года. Однако сама компания слухи опровергла в феврале 2025 года. Возможное возвращение связано с истечением срока опциона, но требуется одобрение российской правительственной комиссии.
Renault
Renault сохранила право на обратный выкуп активов в течение шести лет после продажи в 2022 году. Гендиректор Лука де Мео не исключил возвращения при «удачной возможности», но финансовый директор Тьерри Пьетон в 2025 году назвал это «маловероятным». В качестве препятствий здесь: занятые ниши и отсутствие конкретных планов.
Samsung
В феврале 2025 года агентство Yonhap сообщило, что Samsung рассматривает возвращение. Косвенно это подтверждается ростом рекламной активности в России на 30% в январе-феврале 2025 года. Официальных заявлений от компании нет. При этом активность сосредоточена на продвижении гаджетов через партнеров, например, МТС.
PepsiCo, Coca-Cola, Nestle
Эти бренды упоминались экспертами как потенциальные кандидаты на возвращение, так как их уход был частично формальным (производство осталось в России под другими марками). Например, PepsiCo подала заявку на регистрацию нового товарного знака, а Nestle возобновила заявки для Nescafe. Однако с момента их ухода изменилась рыночная конъюнктура, у данных брендов появилась необходимость ребрендинга.
Visa и Mastercard
Глава комитета Госдумы по финрынку Анатолий Аксаков предположил, что эти платежные системы могут вернуться в ближайшее время из-за привлекательности российского рынка. Конкретных заявлений от компаний нет. Их возвращение зависит от ослабления антироссийских санкций и политической ситуации.
UNIQLO
Ранее в СМИ появлялась информация о том, что бывшим работникам UNIQLO предлагалось восстановиться в компании, однако детали по срокам и условиям таких предложений не раскрывались. Как сообщил Алексей Репик 14 мая, компания официально объявила о полном отказе от планов возвращения на российский рынок, сославшись на личное обещание основателя корпорации Тадаси Янаи. На Янаи было оказано давление со стороны радикально настроенных японских националистов, которые организовывали акты вандализма у офисов компании. В результате предприниматель был вынужден публично пообещать не возобновлять деятельность UNIQLO в России.
Boeing
В феврале 2025 года telegram-канал Shot упомянул о планах Boeing касательно возвращения на российский рынок, но компания это не подтвердила. Ее возвращение зависит от снятия ограничений против России и потребностей российской авиаотрасли.
Luxury-сегмент
По словам старшего директора, руководителя департамента торговой недвижимости компании Commonwealth Partnership (CMWP) Зульфии Шиляевой, несколько люксовых брендов проявляют интерес к возвращению напрямую или через франчайзы, ожидая улучшения ситуации к концу 2025 года. Названия компаний не раскрываются.
Общие условия и ограничения
Возвращение компаний из «недружественных» стран возможно только с разрешения правительственной комиссии по иностранным инвестициям и профильного министерства. Требования включают локализацию бизнеса, создание совместных предприятий, снятие санкций и присутствие в новых регионах.
Президент РФ Владимир Путин подчеркнул, что сейчас приоритет отдается российским компаниям, занявшим освободившиеся ниши. Процедура возвращения должна быть прозрачной, без привилегий для иностранных брендов. Также необходимо предусмотреть обязательные требования для иностранного бизнеса, чтобы он вел дела на территории России добросовестно и ответственно.
Многие ниши заняты российскими или азиатскими компаниями, например, китайскими Chery, Exeed. Возвращающимся брендам придется конкурировать в условиях изменившегося рынка и снижения покупательской способности.
Kokoc Group ожидает возвращения до 350 брендов в 2025 году. Но эксперты предупреждают, что процесс может затянуться из-за санкций, логистических сложностей и рисков для репутации компаний.
Большинство данных основано на слухах, косвенных признаках (например, регистрация товарных знаков) или аналитических предположениях. Официальных подтверждений от самих компаний мало.
The Bell опросил 21 западную компанию в марте 2025 года, и ни одна не подтвердила планов возвращения, что указывает на осторожность бизнеса. Возвращение зависит от геополитической ситуации, включая переговоры по Украине и ослабление антироссийских санкций.
Сохрани номер URA.RU - сообщи новость первым!
Не упустите шанс быть в числе первых, кто узнает о главных новостях России и мира! Присоединяйтесь к подписчикам telegram-канала URA.RU и всегда оставайтесь в курсе событий, которые формируют нашу жизнь. Подписаться на URA.RU.
Все главные новости России и мира - в одном письме: подписывайтесь на нашу рассылку!
На почту выслано письмо с ссылкой. Перейдите по ней, чтобы завершить процедуру подписки.
Возвращение McDonald's на российский рынок обойдется компании в чрезвычайно крупную сумму. Это станет для сети шоком, сообщил РБК основатель сети ресторанов «Теремок» Михаил Гончаров. По его словам, несмотря на наличие у американской корпорации четких договоренностей о выкупе активов, стоимость обратного вхождения будет крайне высокой. McDonald's покинул Россию в 2022 году на фоне западных санкций. В то же время многие западные компании планируют вернуться в Россию до конца 2025 года, и, по некоторым оценкам, их число может достичь 350. Среди потенциальных возвращенцев — Samsung, Visa, Mastercard, Boeing и McDonald's, который уже подал заявку на регистрацию товарного знака в РФ, находящуюся на рассмотрении. Однако почти всем организациям придется столкнуться с определенными трудностями, в частности, со все еще действующими антироссийскими санкциями. Подробнее о том, какие компании могут вернуться в Россию, и с какими трудностями им придется столкнуться — в материале URA.RU. McDonald's Экономист Алексей Зубец предположил, что McDonald's может вернуться «через несколько месяцев» при улучшении политической обстановки, но это не подтверждено официально. Однако данная сеть в стране передана российскому владельцу, что усложняет процесс. Согласно информации из базы Роспатента, McDonald's подала заявку на регистрацию товарного знака в России. Сейчас заявку рассматривают. При этом компания находится в контакте с ведомством — она направила письмо о соответствии перечня товаров и услуг требованиям Кодекса. Как пояснил президент Союза торговых центров Булат Шакиров в интервью URA.RU, заявка на регистрацию товарного щнака не свидетельствует о планах компании возобновить деятельность в России. Речь идет исключительно о мерах по защите интеллектуальной собственности бренда. Ранее отечественные активы McDonald»s были официально реализованы российскому инвестору, что существенно ограничивает возможности для возвращения американской сети на рынок. Шакиров подчеркнул, что после продажи бизнеса ожидать скорого возобновления работы McDonald»s в России не приходится. Более того, даже в случае возможного начала переговоров, процесс возвращения может занять продолжительное время. Президент СТЦ также отметил, что при продаже российского подразделения компании право обратного выкупа изначально не предусматривалось. В нынешних условиях возвращение брендов из недружественных стран возможно только при одобрении специально созданной правительственной комиссии. При этом, по словам Михаила Гончарова, возвращение McDonald's в Россию потребует от компании значительных финансовых затрат, что станет для нее неожиданным испытанием. Он отметил, что американская корпорация обладает юридическим правом на обратный выкуп своих активов, однако сумма сделки будет крайне высокой. По словам Гончарова, размер выкупа зависит от текущих показателей сети «Вкусно — и точка», которые в настоящее время остаются на высоком уровне. Эксперт подчеркнул, что российский преемник McDonald's демонстрирует успешную работу, и сейчас нет признаков ухудшения его бизнеса. Тем не менее, Гончаров допускает, что при изменении обстоятельств McDonald's может рассмотреть возможность возвращения на российский рынок, где, по его мнению, бренд вновь будет тепло принят отечественными потребителями. Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka) Ведутся неофициальные переговоры о возвращении. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что представители Inditex «зондируют почву», но официальных заявлений нет. Технически возвращение возможно, так как команда и инфраструктура частично сохранились. Однако при возвращении они могут столкнуться с препятствиями в виде занятых торговых площадок и необходимости согласования с российскими властями. Hyundai В южнокорейских СМИ упоминалось, что Hyundai рассматривает возвращение, так как у компании есть опцион на обратный выкуп активов до конца 2025 года. Однако сама компания слухи опровергла в феврале 2025 года. Возможное возвращение связано с истечением срока опциона, но требуется одобрение российской правительственной комиссии. Renault Renault сохранила право на обратный выкуп активов в течение шести лет после продажи в 2022 году. Гендиректор Лука де Мео не исключил возвращения при «удачной возможности», но финансовый директор Тьерри Пьетон в 2025 году назвал это «маловероятным». В качестве препятствий здесь: занятые ниши и отсутствие конкретных планов. Samsung В феврале 2025 года агентство Yonhap сообщило, что Samsung рассматривает возвращение. Косвенно это подтверждается ростом рекламной активности в России на 30% в январе-феврале 2025 года. Официальных заявлений от компании нет. При этом активность сосредоточена на продвижении гаджетов через партнеров, например, МТС. PepsiCo, Coca-Cola, Nestle Эти бренды упоминались экспертами как потенциальные кандидаты на возвращение, так как их уход был частично формальным (производство осталось в России под другими марками). Например, PepsiCo подала заявку на регистрацию нового товарного знака, а Nestle возобновила заявки для Nescafe. Однако с момента их ухода изменилась рыночная конъюнктура, у данных брендов появилась необходимость ребрендинга. Visa и Mastercard Глава комитета Госдумы по финрынку Анатолий Аксаков предположил, что эти платежные системы могут вернуться в ближайшее время из-за привлекательности российского рынка. Конкретных заявлений от компаний нет. Их возвращение зависит от ослабления антироссийских санкций и политической ситуации. UNIQLO Ранее в СМИ появлялась информация о том, что бывшим работникам UNIQLO предлагалось восстановиться в компании, однако детали по срокам и условиям таких предложений не раскрывались. Как сообщил Алексей Репик 14 мая, компания официально объявила о полном отказе от планов возвращения на российский рынок, сославшись на личное обещание основателя корпорации Тадаси Янаи. На Янаи было оказано давление со стороны радикально настроенных японских националистов, которые организовывали акты вандализма у офисов компании. В результате предприниматель был вынужден публично пообещать не возобновлять деятельность UNIQLO в России. Boeing В феврале 2025 года telegram-канал Shot упомянул о планах Boeing касательно возвращения на российский рынок, но компания это не подтвердила. Ее возвращение зависит от снятия ограничений против России и потребностей российской авиаотрасли. Luxury-сегмент По словам старшего директора, руководителя департамента торговой недвижимости компании Commonwealth Partnership (CMWP) Зульфии Шиляевой, несколько люксовых брендов проявляют интерес к возвращению напрямую или через франчайзы, ожидая улучшения ситуации к концу 2025 года. Названия компаний не раскрываются. Общие условия и ограничения Возвращение компаний из «недружественных» стран возможно только с разрешения правительственной комиссии по иностранным инвестициям и профильного министерства. Требования включают локализацию бизнеса, создание совместных предприятий, снятие санкций и присутствие в новых регионах. Президент РФ Владимир Путин подчеркнул, что сейчас приоритет отдается российским компаниям, занявшим освободившиеся ниши. Процедура возвращения должна быть прозрачной, без привилегий для иностранных брендов. Также необходимо предусмотреть обязательные требования для иностранного бизнеса, чтобы он вел дела на территории России добросовестно и ответственно. Многие ниши заняты российскими или азиатскими компаниями, например, китайскими Chery, Exeed. Возвращающимся брендам придется конкурировать в условиях изменившегося рынка и снижения покупательской способности. Kokoc Group ожидает возвращения до 350 брендов в 2025 году. Но эксперты предупреждают, что процесс может затянуться из-за санкций, логистических сложностей и рисков для репутации компаний. Большинство данных основано на слухах, косвенных признаках (например, регистрация товарных знаков) или аналитических предположениях. Официальных подтверждений от самих компаний мало. The Bell опросил 21 западную компанию в марте 2025 года, и ни одна не подтвердила планов возвращения, что указывает на осторожность бизнеса. Возвращение зависит от геополитической ситуации, включая переговоры по Украине и ослабление антироссийских санкций.
Источник - Ура.Ru - Российское информационное агентство
